محققان در آزمایشی از شرکت‌کنندگان خواستند تا بین جوایز مالی مشخص، یک مورد را انتخاب کنند.
آن‌ها می‌توانستند پول کمی (5دلار) را همین الآن به‌عنوان جایزه دریافت کنند یا صبر کنند و پول بیشتری (40دلار) را بعداً به‌عنوان جایزه دریافت کنند.

محققان این مبالغ مالی را تغییر دادند و می‌خواستند محاسبه کنند در کدام قیمت‌ها این انتخاب‌ سخت می‌شود و شرکت‌کنندگان چقدر حاضر هستند انتظار بکشند تا پول بیشتری را به دست بیاورند.

هنگامی‌که که شرکت‌کنندگان پیرامون انتظار کشیدن برای دریافت جایزه در ذهن خود تصور می­‌کردند و با خود حساب و کتاب می­‌کردند که اگر منتظر بمانند چقدر پول بیشتری به دست می‌آورند، قسمت پیشانی مغز (مغز جدید) فعال می‌شد.
اما هنگامی‌که افراد درباره گرفتن پول در همان لحظه فکر می‌کردند مغزمیانی فعال می‌شد، مخصوصاً بخش‌هایی از مغز میانی که با احساس لذت در ارتباط است.
ظاهراً مغز عاطفی(مغز میانی) هنگامی‌که تصور می‌کنیم چیزی لذت­بخش ، خوشایند و با ارزش را به دست می‌­آوریم، شروع به فعال شدن می‌کند مخصوصاً اگر آن چیز با ارزش را همین الآن به دست بیاوریم.

این موضوع نشان می‌دهد اگر ما در حال تصمیم‌گیری برای خرید چیزی هستیم، این  تصور که آن را همین الآن داشته باشیم ما را تحت تأثیر قرار می‌دهد. مغز میانی با مغز جدید پیرامون صبر کردن یا صبر نکردن به رقابت می‌پردازد و به احتمال زیاد مغز میانی برنده است.

درصورتی که ما در حال تصمیم‌گیری برای خرید محصولی باشیم که درست پیش روی ما قرار دارد، ویژگی­‌های محصول مثل ظاهر طراحی، رایحه یا احساسی که از محصول دریافت می‌­کنیم، روی تصمیم ما موثر است. اگر ما احساس کنیم آنچه را که می‌خواهیم فوراً در همان لحظه دریافت می‌کنیم ، این حالت با مغز میانی ما صحبت می‌کند و ما را برای اقدام ترغیب می‌کند. برای مغز میانی همه‌چیز به‌فوریت وابسته است.